Роликовые кроссовки и кеды HEELYS – это спортивная обувь с углублением в пятке, в которое вставляются ролики на подшипниках ABEC 5, ABEC 7 и др., либо специальная заглушка, превращающая роликовые кроссовки в обычную обувь. То есть, это действительно товар «два в одном», с возможностью круглогодичного использования на улице и внутри помещений (школы, клубы, метро, торговые комплексы и т.п.), популярный и недорогой. В некоторых моделях предусмотрены пластиковые вставки («гринды») специальной архитектуры для катания по трубам. Продукция Heelys имеет ярко выраженный WOW-эффект, что способствует увеличению ее продаж